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    銀聯大促銷再成“羊毛黨”盛宴 200張銀行卡一夜可賺4000元

    2017/06/07799返回列表

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    銀聯“62節”再掀促銷盛宴,唯品會、京東商城、攜程網、美團、大眾點評、神州專車等擁有眾多客戶的APP都在優惠活動名單中。在銀聯的設想中,這或許應該是一場盛大的消費盛宴。然而,由于本次促銷刷卡只認卡不限手機號,且優惠實行名額制度(名額用光優惠結束),大量羊毛黨搶占了優惠名額,普通的消費者很難參與其中。

    事實上,去年工商銀行二維碼、招商銀行一網通錢包,都在整合線上或線下資源,希望通過銀行的單體力量打開收單市場。遺憾的是,目前仍收效甚微,抱團自然也成為了銀行的新選擇。日前,銀聯聯合40余家商業銀行在京共同宣布,正式推出銀聯云閃付二維碼產品,持卡人通過銀行APP可實現銀聯云閃付掃碼支付。

    “羊毛黨”的盛宴

    此次從5月31日開始的銀聯活動,可謂優惠力度空前。銀聯活動顯示,2017年5月31日至6月1日期間,每天零點起,在京東商城官方網站、手機客戶端購買商品(虛擬產品不參與),選用“銀聯在線支付”(包含銀聯云閃付產品)并使用卡號62開頭銀聯卡付款,即有機會享受五折優惠,30元封頂,每日優惠金額有限,送完即止。隨后的銀聯“62節”,則是6月2日到8日,在全國40個知名商圈約十萬家商戶,用戶使用銀聯云閃付揮卡、手機以及掃碼支付,均可享受六二折優惠。

    為了配合銀聯活動,許多商家也默契的給出了優惠力度。例如,神州專車,充值100元,銀聯減25元,再加上神州專車“充100送20”的優惠和配合銀聯贈送的8元專車券活動,相當于75元充值128元,實際折扣為五八折。

    然而,活動優惠是一回事,能不能讓消費者參與進來則是另一回事。根據本報記者親測,在5月31日活動當天,京東銀聯滿減在凌晨2點左右就已經結束,自零點開始,消費者在京東消費,選擇銀聯通道付款,后采用APPLE PAY支付就可以享受60減30的優惠。

    特別值得注意的是,在本報記者親測的過程中,活動開始初期,通過網頁進行銀聯支付并不能享受優惠,只有APPLE PAY用戶才可以滿減成功;大約凌晨一點開始,網頁頁面才可以順利付款。

    從零點到凌晨兩點,是絕大部分消費者的休息時間,幾萬個滿減名額究竟為何被快速消耗掉?一位資深羊毛黨告訴本報記者,他有200多張銀行卡,到活動結束,還有20幾張銀行卡沒有來得及參與。

    “雖然虛擬用品以及京東E卡不在滿減范圍內,但是一些有價值容易變現的物品仍然可以購買,例如百元面值的航天鈔,滿減后一張航天鈔的利潤約為20元,200張卡就是4000元的利潤,我身邊有很多朋友一晚上用幾百張銀行卡參與活動”,上述資深羊毛黨表示。

    過去,儲戶辦理儲蓄卡的限制較少。直到銀監會規定,每人在同一家銀行只能開立一個Ⅰ類戶,如果已經有Ⅰ類戶的,再開戶時只能是Ⅱ、Ⅲ類賬戶。賬戶級別的不同,意味著功能和額度的差異。這才從根本上杜絕了一人持有多張同一家銀行發行的銀行卡的現象,遺憾的是,存續的儲蓄卡難以得到根本的清理。截至2016年四季度末,全國銀行卡在用發卡數量61.25億張,同比增長12.54%,環比增長1.81%。其中,借記卡在用發卡數量56.60億張,同比增長12.96%,環比增長2.54%,全國人均持有銀行卡4.47張。

    除了線上活動的種種,銀聯線下的活動推廣似乎也并不盡如人意。根據活動規定,全國范圍內的麥當勞、肯德基、必勝客、真功夫均在六二折活動門店范圍之內。

    然而,在線下體驗中,記者遇到的麥當勞店員并不知道如何掃描銀聯二維碼支付,由于排隊付款人數眾多,最后記者仍然只能選擇沒有折扣的微信付款。而這種店員不會用銀聯二維碼收款的情況,在其它幾家此次活動的推廣門店也屢有發生。雖然連鎖快餐品牌均在官方微信平臺等多渠道為銀聯“62節”造勢,閱讀量也達到了10萬+,但在線下的店員培訓以及硬件上仍然存在拖后腿的問題。

    銀行業抱團砸錢

    收復收單市場,一直以來就是銀行業的心愿。根據銀聯數據,2015年銀聯POS交易總額約37.7萬億元,其中銀行收單部分23.3萬億元,同比下降9.1%,第三方收單部分14.4萬億元,同比增長73.4%。2016年上半年,銀行收單部分為10.6萬億,進一步萎縮,其釋放出的市場被第三方收單和移動支付搶占。

    去年,工行率先高調推出了二維碼支付,并開展了一系列的線下付款活動以吸引消費者。隨后,招商銀行一網通錢包也與多家網購平臺合作推出了“100減30”的活動,雖然許多持卡人參與了活動,但在沒有活動期間,這些付款渠道卻很難被人想起。除了銀行之外,京東支付、電信翼支付等也開展了眾多活動爭奪線上線下收單市場,試圖從微信支付寶手里分走一杯羹,卻同樣黯然離場。

    中國人民大學重陽金融研究院客座研究員董希淼對本報記者表示,為了支付安全,2014年監管叫停了銀行的二維碼支付,而支付寶和微信則利用這幾年培養了大批用戶,此次銀聯想搶回客戶自然需要花一些力氣和時間。

    或許是明白了單打獨斗行不通,銀行業決定抱團出擊,特別值得注意的是,此次除40家銀行系金融機構接入標準二維碼外,京東金融作為銀聯戰略合作伙伴首批加入了銀聯二維碼支付體系,與銀行業一起全面支持銀聯二維碼聯網通用。

    董希淼認為,銀聯此次接入了40多家主流銀行,牽頭做二維碼要比單獨一家銀行來做要好,可以整合資源、節約成本,銀聯還可以與其他第三方支付公司一起繼續做大市場。而在推廣之中,銀聯也需要更加注重客戶體驗,優惠與便利都不可少。

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    文章來源:證券日報????作者:毛宇舟

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